23.12.2015 | 12:16
מה חדש?
רדיו CTV החל לשדר במתחם G והוא משמיע ישירות לקהל היעד מוזיקה ומבצעים של העסקים במקום
אם ביקרתם לאחרונה במתחםG ונהניתם ממוזיקה שמתנגנת ברקע, סימן שאתם מתחילים להרגיש את השפעתה של חברתCTV, שהחלה לפעול לאחרונה במתחם. חברת המדיה מפעילה מעין תחנת רדיו, המנגנת בעיקר מוזיקה משתנה, ומכריזה על מבצעים בחנויות.
החברה פועלת ברבים מהקניונים בארץ ומנהליה מספרים על הצלחה רבה בהשפעה שלה על יכולת הקנייה של הצרכנים.
חסל סדר אולפנים שקופים: אנשי החברה פועלים ממשרדי ההנהלה במתחם, כך שסביר להניח שלא תיתקלו בהם, אך בהחלט תוכלו להקשיב לצלילים, שינעימו לכם את חוויית הקנייה.
על המספרים שמספקת החברה, חלוקת השידורים תהיה כ-65 אחוזים מוזיקה וכ-35 אחוזים פרסומות אינפורמציה והודעות הנהלה.
המשנה למנכ"ל החברה, עדית לנדוי, סיפרה לפורטל על הפעילות: "מה שנפתח במתחם G זו תחנת רדיו מקומית, במסגרתה אנחנו עושים פרסומות לעסקים ומנגנים מוזיקה מתאימה בתוך הקניון. אנחנו ממוקמים במשרדי ההנהלה ומשדרים משם."
ההגדרה 'תחנת רדיו' היא קצת מטעה, הרי לא תשדרו תכניות אקטואליה
"תראה, אם אתה מסתכל שיווקית על קניונים, אז אסור שיהיו שם תכניות כאלו. הרי אנשים באים לטייל, לבלות, לשתות קפה, לערוך קניות. הרדיו אמור להנעים את השהות למבקרים. תהיה יותר מוזיקה נעימה: על הבוקר תהיה מוזיקה שקטה, לפתיחת החנויות, לאחר-מכן, מוזיקה יותר קצבית. בסביבות השעה שתיים בצהריים מורידים פרופיל, ואז, לקראת הערב, שוב מעלים את העוצמה. בנוסף, תהיה קריינות והודעות ללקוחות, על מבצעים."
עד כמה לדעתך השידורים שלכם ישפרו את חווית הקנייה?
"זה תמיד משפר, זה בעצם מייצר אווירה. כבר עשו מחקרים בעבר, גם על ריחות, גם על מוזיקה, גם על צלילים. תשים לב שבחנויות מסוימות שמים מוזיקה מאוד קצבית, כדי למשוך אוכלוסייה מסוימת. אני צריכה לגרום לך ליהנות כשאתה מסתובב בקניון. אני מאריכה לך את השהות וגורמת לך לשבת יותר זמן לשתות קפה, לראות עוד חנויות, זו המטרה של רדיו בקניון. אני יכולה להגיד לך שתהיה מוזיקה ברמה מאוד גבוהה, שאמורה להנעים את האווירה, כמו בשאר הקניונים המובילים בארץ."
יש סיכוי שיהיה משהו דומה גם ב'רוגובין'?
"(צוחקת) צריך לשאול את ההנהלה שם. אם יפנו אלינו – אז יכול להיות. כשמישהו רוצה רדיו – מתאימים את האווירה לסגנון שלו. אני שמחה שאחרי שנים, שבהן יבנאים נהגו לקנות מחוץ לעיר, סוף סוף יש מקומות בילוי בתוך העיר, ולא צריך לנסוע רחוק, לערים אחרות. הכל נמצא כאן, ליד הבית."
